מקדמת אתרים

מקדם אתרים יבצע פעולות אופטימיזציה לאתר עבור מנועי חיפוש. כתוצאה מכך תשתפר הנראות של האתר במנוע החיפוש. יחול גידול בכמות הגולשים לאתר ובהתאם לכמות הפניות, המכירות או הלידים. ישנם פעולות בסיסיות שכל אחד יכול לבצע באתר שלו, אולם הסיכוי שאתר אינטרנט שלא עובר תהליך אופטימיזציה על ידי מקדם אתרים יקשו מאוד על האפשרות להתקדם בדף התוצאות. פעילות קידום אתרים מקצועית למעשה מתאימה כל הזמן את האתר לדרך בה הגולשים מחפשים מוצרים או שירותים מחד, תוך אופטימיזציה לקריטריונים ועדכונים של גוגל מאידך.

קידום אתרים שנעשה באופן מקצועי, הוא תהליך שמורכב ממאות פרמטרים ותהליכי אופטימיזציה מתמשכים לשימור ואיתור הזדמנויות. תהליך הקידום  משתייך לאסטרטגיות שיווק ארוכות טווח. תוצאות של עבודת קידום ניתן לראות בדרך כלל החל מהחודש השלישי באתרי נישה ולאחר כשישה חודשים באתרים בעלי תחרות ממוצעת. אולם לא ניתן להתחייב וזה משתנה מתחום לתחום.

היתרון הבולט של קידום ממומן הוא שהתוצאה היא מיידית, למעשה מרגע שעולה קמפיין ממומן, העמוד יופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל ועימו בדרך כלל גם תוצאות. אולם כאן ההוצאה בד"כ גבוהה, ויש לבחון עלות הקלקה או הליד. בקידום אורגני העלויות האלה לרוב יהיו נמוכות יותר, אולם הדרך לעמוד הראשון אינה מיידית. יתרון בולט ומשמעותי בקידום אורגני הוא העבודה הרוחבית שנעשית על האתר. כך שתמיד עוד ועוד דפים יעברו תהלכי אופטימיזציה. ככל שהאתר יהיה מותאם יותר, עם תוכן מדוייק ומקצועי ויענה על חיפוש הגולשים באופן מדוייק. תשתפר גם סמכות האתר בפני גוגל והסיכוי שגוגל יגיש עוד תוצאות מהאתר עולה.
לסיכום שווה לשלב בין שתי האסטרטגיות, אולם חשוב לזכור שפעילות אורגנית מבססת את האתר ואינה נקודתית כמו בפרסום ממומן.

תהליך העבודה מול מקדם אתרים מתחיל בפגישת היכרות שמטרתה להבין את צרכי העסק ומטרותיו. לאחר מכן יתבצע מחקר מילות מפתח מעמיק. מחקר מילים הוא שלב ליבה משמעותי שכן הוא נועד להבין את כוונת הגולש בעת הקלדת ביטוי, מידת התחרויות ולפיו תקבע האסטרטגיה של הקידום. ישנם תהליכים נוספים כמו בניית פרופיל קישורים, היבטים וטכניים ועוד עליהם אני ממליצה לקרוא שמסביר על מהו קידום אתרים בהרחבה