מקדמת אתרים

מקדם אתרים יבצע פעולות אופטימיזציה לאתר עבור מנועי חיפוש. כתוצאה מכך תשתפר הנראות של האתר במנוע החיפוש. יחול גידול בכמות הגולשים לאתר ובהתאם לכמות הפניות, המכירות או הלידים. ישנם פעולות בסיסיות שכל אחד יכול לבצע באתר שלו, אולם הסיכוי שאתר אינטרנט שלא עובר תהליך אופטימיזציה על ידי מקדם אתרים יתקשה מאוד להתקדם בדף התוצאות. פעילות מבוצעת על ידי מקדם אתרים באופן שוטף למעשה מתאימה כל הזמן את האתר לדרך בה הגולשים מחפשים מוצרים או שירותים מחד, תוך אופטימיזציה לקריטריונים ועדכונים של גוגל מאידך.

קידום אתרים לוקח זמן כיוון שהתהליך שמורכב ממאות פרמטרים ותהליכי אופטימיזציה מתמשכים לשימור ואיתור הזדמנויות. תהליך הקידום  משתייך לאסטרטגיות שיווק ארוכות טווח אך מרגע שישנה התקדמות ההשפעה משמעותית מאוד. בדרך כלל הזמן הנדרש למקדמת אתרים להגיע לעמוד הראשון במגוון ביטויים יכול לקחת בין חצי שנה לשנה ולעיתים ניתן לראות תוצאות מהירות יותר מהחודש השלישי. אולם לא ניתן להתחייב וזה משתנה מתחום לתחום, ממידת התחרותיות ואף שיתוף פעולה מצד בעל האתר.

היתרון הבולט של קידום ממומן הוא שהתוצאה היא מיידית, למעשה מרגע שעולה קמפיין ממומן, העמוד יופיע בדף התוצאות הראשון של גוגל ועימו בדרך כלל גם תוצאות. אולם כאן ההוצאה בד"כ גבוהה, ויש לבחון עלות הקלקה או הליד. בקידום אורגני העלויות האלה לרוב יהיו נמוכות יותר, אולם הדרך לעמוד הראשון אינה מיידית. יתרון בולט ומשמעותי בקידום אורגני הוא העבודה הרוחבית שנעשית על האתר. כך שתמיד עוד ועוד דפים יעברו תהלכי אופטימיזציה. ככל שהאתר יהיה מותאם יותר, עם תוכן מדוייק ומקצועי ויענה על חיפוש הגולשים באופן מדוייק. תשתפר גם סמכות האתר בפני גוגל והסיכוי שגוגל יגיש עוד תוצאות מהאתר עולה.
לסיכום שווה לשלב בין שתי האסטרטגיות, אולם חשוב לזכור שפעילות אורגנית מבססת את האתר ואינה נקודתית כמו בפרסום ממומן.

תהליך העבודה מול מקדם אתרים מתחיל בפגישת היכרות שמטרתה להבין את צרכי העסק ומטרותיו. לאחר מכן יתבצע מחקר מילות מפתח מעמיק. מחקר מילים הוא שלב ליבה משמעותי שכן הוא נועד להבין את כוונת הגולש בעת הקלדת ביטוי, מידת התחרויות ולפיו תקבע האסטרטגיה של הקידום. ישנם תהליכים נוספים כמו בניית פרופיל קישורים, היבטים וטכניים ועוד עליהם אני ממליצה לקרוא שמסביר על מהו קידום אתרים בהרחבה