קידום אתרים אורגני או קידום ממומן מי מהם יביא תוצאות לעסק?

יתרונות קידום ממומן

כמה מילים מהו קידום ממומן, קידום אתרים ממומן הינו למעשה הפעלה של מודעה בכסף בתוצאות החיפוש או ברשת המדיה של גוגל (פרסום מודעות באתרים אחרים בהם הגולש נמצא, פרסום בג'ימייל, פרסום ביוטיוב של סרטונים או מודעות באנר לאורך סרטון). התשלום מתבצע לפי הקלקה נדרשת הרשמה קלה לחשבון המודעות של גוגל.

• מיקום בדף – היתרון הבולט ביותר הוא העדיפות שגוגל מעניק לתוצאות ממומנות. אם בעבר לרוב התוצאות היו מוגשות לצד התוצאות האורגניות כיום גוגל ממקם את התוצאות במקומות הראשונים. נעשו לא מעט שינויים באופן תצוגת המודעה כך שתראה דומה ככל שניתן לתוצאה אורגנית

• מיידיות – להבדיל מקידום אורגני, ברגע שקמפיין ממומן עולה, יש חשיפה. לכן כאשר רוצים פרסום מהיר, עדכון על מוצר חדש, מבצע עדכני. פרסום ממומן נותן מענה מלא לצורך הזה.

• תצוגת המודעה – מכיוון שמדובר בפרסומת לכל דבר, גוגל מאפשר לנו ליצור מודעות שיתפסו שטח גדול בתצוגה כמו אפשרות לחייג ישירות מהתוצאה, קישורים מהירים לדפי באתר, מידע נוסף על השירותים וכן אפשרות ליצור קופונים והצעות מיוחדות בתוצאה.

• תצוגת מוצרים – אתרי סחר יכולים לחבר את האתר של לגוגל מר'צנט ולהציג את המוצרים שלהם עם תמונה ומחיר

• קידום על שם מותג או שם מתחרים – ניתן לבצע קידום על שם מותג של מתחרה ולהופיע בדף התוצאות כאשר גולשים יקישו שם מתחרה. האופציה הזו טובה בעיקר לאתרים שאינם חזקים אורגנית וכן אתרים להם יש מתחרים ותיקים בתחום. אפשרות זו מעלה את החשיפה של המותג שלך. כמו כן לעיתים מתחרים עושים בדיוק אותו דבר ולכן במידה ורוצים להישאר במקום הראשון נעלה קמפיין עם המותג של העסק שלנו.

• תקציב – יש שליטה מלאה על ההוצאה החודשית וניתן בהתאמה להגדיל או להקטין את התקציב בהתאם לצורך.

• ניתוח נתונים – באמצעות כלי ניתוח ומעקב אחר הקמפיין ניתן לקבל נתונים אילו ביטויים חזקים מעניקים לנו תוצאות רצויות. בשילוב כוחות בין אורגני לממומן ניתן לקבל מהממומן נתונים על ביטויים שיחזקו את הפעילות האורגנית.

• ניתוח דפי נחיתה יעיל ומהיר – באמצעות קידום ממומן ניתן די בקלות לבצע A/B testing בין שני דפי נחיתה, לעדן תוכן, כפתורי הנעה לפעולה ומדיה ולהפיק תובנות איזה דף נחיתה ממיר יותר.

לסיכום, כאשר רוצים מידיות קידום ממומן הוא אופציה שיש לשקול לחיוב. אולם החיסרון בגדול נעוץ בתקציבי פרסום ובתקציבי ניהול הפרסום שעשויים להגיע בפני עצמם לאלפי שקלים.

סוג העסק המשווק גם הוא מאוד משפיע על ההחלטה, שכן דווקא בתחומים מעט פחות תחרותיים קידום אורגני עשוי להשיג תוצאות יחסית מהירות ובעלויות יחסית לא גבוהות.

המסקנה המתבקשת אולי מעט נשמעת ניטרלית אך באפשרות תקציבית שילוב של הערוצים יחד הוא האופציה הטובה ביותר ועדיין למי שיש סבלנות וראיה לטווח ארוך – קידום אתרים אורגני מייצר חיזוק של המותג ואמינותו.